اهمیت برندینگ در صنعت ساختمان

برندینگ در صنعت ساختمان یکی از مهمترین استراتژیهای فروش املاک و مستغلات است.

اهمیت برندینگ در صنعت ساختمان

در فروش املاک و مستغلات به این نکته پی خواهیم برد که یکی از مهمترین استراتژی ها، ایجاد یک برند مناسب است، این امر سبب ایجاد یک ضمانت برای مصرف کننده و تضمینی برای فروش سریع تر ساختمان های سازنده می گردد.

برندینگ ساختمانی می تواند توجه بسیاری از مصرف کننده ها را به خود جلب نماید. علاوه بر این حس وفاداری را در محصول و یک برند خاص برای مشتری پدید می آورد. این مسئله نه تنها موجب تکرار خرید توسط مشتری از یک برند تجاری می شود   می شود بلکه مصرف کننده تمایلی روانی برای خرید از یک برند تجاری پیدا  می کند.

حتی زمانهایی که گزینه ای دیگر مقابل مشتری باشد به نشان تجاری پیشین وفادار می مانند تا آنجا که محصول بهتر و با قیمت مناسب تر را برای خرید انتخاب نمی کنند.

برند سازی صنعت ساختمان

در سال های اخیر برندسازی در صنعت ساختمان خود را به صورت مهمترین اجزای توسعه پایدار نمایان نموده و این امر موجب تقاضای بالا در این صنعت شده است.

این امر سبب شد، سودجویان کیفیت ساختمان ها را پایین آورده و از مصالح کم کیفیت یا گاهی اوقات بی کیفیت استفاده کنند.

حتی در طراحی داخلی و خارجی نیز از طرح های بی کیفیت و تکراری استفاده کنند و خلاقیتی نشان نمی دادند تا با ساختمان های کنار خود یک ترکیب رنگی مناسب طراحی کنند.

استفاده از نقشه های کپی برداری شده، طرح های تکراری در سطح شهر، عدم توجه به ساختمان های کناری در طراحی و ….. نشان دهنده ی این امر مهم است.

رشد چشمگیر ساخت و ساز:

این رشد چشمگیر به دلیل رشد تقاضای مسکن با بالا رفتن جمعیت در شهرهای بزرگ کشور است و فرهنگی بد در سازنده ها شکل گرفت.

اما بعد از گذشت چند سال ذائقه متقاضیان تغییر کرده و مردم به سمت ساختمان هایی رفتند، که کیفیت بیشتر، طراحی نوین و جدید داشتند و تغییر در این روند به صورت روز افزون به چشم می خورد.

این رویکرد جدید هر چند غیر ممکن است اما ضروری و لازم بود، چشم پوشی از سود ساختمان های کم کیفیت برای سازنده ها خیلی سخت بود و برای خریداران کیفیت ساختمان اهمیتی نداشت.

اما تغییر ذائقه باعث شد که سازنده ها به این امر پی ببرند که موفقیت آینده آنها در گرو ساخت سازه های با کیفیت با متریال و طراحی مناسب، خلق و ایجاد ارزش در رضایت برای خریداران است.

این ساختمان ها با کیفیت بالا می توانند، به صورت رزومه ای برای آینده سازندگان نمایان شوند.

راه حلی برای افزایش رونق صنعت ساختمان

برندینگ صنعت ساختمان می تواند راه حلی برای افزایش رونق در این صنعت باشد تا با استفاده از بینش مشتری به سمت و سویی هدایت شود و به دنبال انتخاب مطمئن با گارانتی برند باشد، این نکته هم از نظر کیفیت و طراحی مناسب برای یک مصرف کننده بسیار مهم و ضروری است.

در حال حاضر در زمینه برندسازی املاک و مستغلات در کشور عزیزمان فعالیت های کمی صورت گرفته است که با استفاده از تجارب گذشته و تکنولوژی های روز توسط فرمولی همه گیر با متغیر های مستقل و وابسته در بستر سیستم های پویا می توان برندی مناسب را برای ساختمان ها به وجود آورد و نوید فروش با سرعتی بالا را به سازنده داد تا این صنعت را از رکود خارج گردد.

دلایل ایجاد برندینگ در صنعت ساختمان چیست؟

در گذر زمان سازنده ها برای جدا کردن خود از دیگران شروع به نام گذاری برای سازه هایشان کردند.

ساختمان ها با برندهای مختلف در شهر جلوه گر شد و چون اسم سازندگان در پشت این ساختمان ها بود سازنده ها سعی به ساخت و ساز، با کیفیت بسیار بالا کردند و بدرستی به ضرورت رعایت کیفیت در فعالیت هایشان پی بردند.

با بالا رفتن ارتقاء سطح زندگی مشتریان و توجه به نکات کیفی ساختمان، ساخت و سازها تغییر عمده ای نمود

تا حد نسبتا زیادی شهرداری و نظام مهندسی در این امر تلاش کردند تا ساختمان ها به سطح استانداردهای واقعی عمرانی، معماری و تاسیساتی برسند و این مرجع مانع ساخت و سازهای بی کیفیت شد.

از سوی دیگر با پدید آمدن برندینگ در صنعت ساختمان، در کل دنیا سازندگان نیز متوجه این امر شدند که ساختمان هایی که مارکدار هستند، نسبت به بقیه سازه ها سریع تر و گران تر به فروش می رسند و این امر سبب ارزش ویژه ای است که برند برای آنها ایجاد میکند.

برند سازی در صنعت ساختمان

• برند سازنده
• برند معمار
• برند مهندس
• برند ساختمان

ساختمان هایی که از طریق افراد مشهور برند می شوند مشکلی برای فروش ندارند و در مراحل اولیه ساخت به فروش می رسند.

خریداران این ساختمان ها بدون دیدن ساختمان از نظر ظاهر، کیفیت و … و تنها به اعتبار سازنده خریداری می کنند

جالب است که اگر یک ساختمان با نمایی در سطح شهر معروف شود تا چند سال آینده تقریبا اکثر ساختمان هایی که آن سازنده می سازد مانند هم طراحی می شوند.

این ساختمان ها با ویژگی هایی که از نظر ساخت دارند در بین مردم با نام سازندگان یا معماران، مارکدار می شوند.

برند ساختمان، معرف یک سبک زندگی است.

مزایای برند سازی در صنعت ساختمان:

• شناخته شدن در میان رقبا
• هویت بخش
• کیفیت بالا
• فروش مناسب
• معرفی فرا منطقه ای
• معرفی سازنده
• معرفی آرشیتکت
• رقابت میان سازندگان برای کیفیت بالاتر و برنده شدن
• ماندگاری
• ایجاد حس مناسب برای خریداران
• زیبا شدن چهره شهری
• مطرح شدن در جامعه بین الملل
• خلق ایده و طرح جدید
• صادرات فرهنگ سنتی
• تغییر سلیقه خریداران

مشاوره برندینگ چگونه انجام می‌شود؟

هر ساختمان با هر نوع کاربری در هر اندازه و حتی با هر سن‌وسال می‌تواند شامل خدمات برندینگ شود. گاهی به‌ اشتباه تصور می‌شود که برندینگ ساختمان مختص ساختمان‌های تازه ‌تأسیس و آن‌هم فقط برای فروش واحدهای تجاری و مسکونی است. اما داستان برندینگ فضایی بسیار گسترده است که جریان کاربردی ساختمان را دنبال می‌کند. شاید مالکان پیشین ساختمان اقدام به برندینگ نمایند و با استفاده از تکنیک‌های برندینگ واحدهای آن را به قیمت مناسب بفروشند. اما از لحظه‌ی تکمیل، برندینگ ساختمان هویتی مستقل از مالکان دارد. لذا حتی بعد از مالکان پیشین، جریان برندینگ تداوم پیدا می‌کند.

مراحل اجرای برندینگ ساختمان به ‌قرار زیر هستند:

• بررسی جایگاه فعلی ساختمان از منظر اقتصادی و فرهنگی و همچنین بررسی مقدار شهرت کنونی ساختمان
• پایه‌ریزی برنامه‌های جامع برای پوشش اهداف برندسازی ساختمان
• طرح‌ریزی برنامه‌های جامع برای چگونگی ایجاد هویت بصری و معنوی ساختمان
• انجام فعالیت‌های تبلیغاتی و پیاده‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی برای معرفی مناسب ساختمان
• تدوین برنامه‌های جامع برای زمان‌بندی فعالیت‌ها و همچنین چگونگی تخصیص بودجه برای اجرای برنامه‌های برندینگ ساختمان

مشاوره برندینگ خود را به سازندگان برتر بسپارید

برندینگ ساختمان فعالیتی جدی و تأثیرگذار برای دیده شدن ساختمان‌ها در انبوه فضاهای کلان شهری است. هر ساختمان تازه‌ تأسیس تجاری و مسکونی و حتی ساختمان‌های قدیمی در میان انبوه رقبا حضور دارند. این ساختمان‌ها وقتی می‌توانند از رقبای خود در منطقه جایگاه اقتصادی و تجاری بالاتری داشته باشند که صاحب نام و نشان شناخته ‌شده باشند. ساختمان‌هایی که در نزد مردم شناخته ‌شده هستند، قاعدتاً مسیر ارزش‌آفرینی بهتری را تجربه می‌کنند. گروه سازندگان برتر

مجری مستقیم خدمات مشاوره برندینگ ساختمان است. این گروه در زمینه برندینگ انواع ساختمان‌های مسکونی و تجاری و حتی مکان‌های اقتصادی و صنعتی و گردشگری فعالیت می‌کند.

مشاوره برندینگ به سبک دکتر مجتبی برقبانی

برای دریافت مشاوره و ارتباط با ما پیام خود را ارسال کنید.

دکتر مجتبی برقبانی

شماره تماس : 09122445966