مزایای برند سازی در صنعت ساختمان

برند سازی در صنعت ساختمان ، سیر تا پیاز برند سازی شرکت ساختمانی

مزایای برند سازی در صنعت ساختمان: به دلیل سود بالایی که در صنعت ساخت و ساز وجود دارد، تعداد شرکت های رقیب زیاد است و برندسازی در صنعت ساختمان راهی برای غلبه بر رقیبان به شمار می رود. در واقع این برندینگ است که اعتماد مشتریان را برای استفاده از محصولات و خدمات یک شرکت افزایش می دهد و باعث نادیده گرفته شدن رقبا توسط مشتریان می شود.

اگر بخواهیم این موضوع را ساده تر بیان می کنیم، می توانیم مثال های ملموسی بزنیم. به عنوان مثال وقتی صحبت از پنجره دوجداره می شود، شاید هافمن یا وین تک اولین اسم هایی باشند که به ذهن مخاطب خطور می کند. یا زمانی که از شیرآلات سخنی به میان بیاید، نام هایی مانند قهرمان و یا شودر در ذهن ما خودنمایی می کنند. در حقیقت این موضوع قدرت برند سازی این شرکت های ساختمانی را نشان می دهد که توانسته اند نام خود را در ذهن مخاطبشان هک کنند و به این ترتیب مخاطبان این شرکت ها را به رقبا ترجیح خواهند داد و همین موضوع باعث افزایش فروش شرکت های برند خواهد شد.

به یاد داشته باشید که یک برند شناخته شده و محبوب، یکی از ارزشمندترین دارایی های شرکت ساختمانی است. بر اساس نظرسنجی نیلسون، 59 درصد مشتریان ترجیح می دهند که محصولات جدید را از برندهای آشنا بخرند. شما به عنوان مدیر یک شرکت ساختمانی کوچک با شرکت های بزرگی رقابت می‌کنید که مشتریان وفادار و بودجه های بازاریابی کلان دارند؛ به همین دلیل شما باید راهی برای متمایز کردن خودتان پیدا کنید و فرایند برندسازی باثباتی را داشته باشید.

اشتباه نکنید! برندسازی فراتر از طراحی یک لوگوی جذاب یا پخش آگهی تبلیغاتی در یک رسانه مرتبط است. عملیات برندسازی به‌ چیزی بیشتر از این ها نیاز دارد. در این مقاله از سایت سازتدگان برتر قصد داریم نکات مهمی در خصوص مزایای برندسازی در ساختمان را با شما به اشتراک بگذاریم و البته بسیار خوشحال خواهیم شد که شما هم تجربیات خود را از قسمت نظرات این مقاله با ما به اشتراک بگذارید.

اهمیت برند سازی در صنعت ساختمان

تخصص تولید و تخصص فروش با هم تفاوت اساسی دارند و شرکتی موفق خواهد شد که هر دوی این تخصص ها را داشته باشد. در سال های اخیر باوجود رکود نسبی در بخش ساخت و ساز در کشور، ساخت برج های بلند مسکونی و مجتمع های کوچک و بزرگ تجاری و اداری در سراسر کشور و به ویژه در تهران را شاهد هستیم. ساختمان هایی که اغلب خالی مانده اند و سازنده های آنها برای فروششان با مشکل مواجه شده اند.

• در واقع پس از مرحله تولید (ساخت و ساز) نوبت به استفاده از افراد متخصص در زمینه برندسازی و تبلیغات می رسد تا با ارائه راهکارهای عملی به فروش محصولات تولیدی کمک کنند. روش های فروش تغییر کرده و برای افزایش فروش شرکت های ساختمانی نیاز به تخصص بازاریابی و تبلیغات است. در ادامه بصورت مختصر در مورد مزایای برندسازی در ساختمان توضیح داده ایم.
• مزایای برندسازی در ساخت و ساز
• شناخته شدن در میان رقبا
• هویت بخش
• کیفیت بالا
• فروش مناسب
• معرفی فرا منطقه ای
• معرفی سازنده
• معرفی آرشیتکت
• رقابت میان سازندگان برای کیفیت بالاتر و برنده شدن
• ماندگاری
• ایجاد حس مناسب برای خریداران
• زیبا شدن چهره شهری
• مطرح شدن در جامعه بین الملل
• خلق ایده و طرح جدید
• صادرات فرهنگ سنتی
• تغییر سلیقه خریداران

دلایل رقابت در این صنعت و  برند سازی ساختمان:

در صنعت ساختمان به دلیل سود بالایی که این صنعت دارد تعداد رقبا (سازندگان) بسیار زیاد می باشد.

وقتی سازنده ها به سمت و سوی ایجاد ساختمان با کیفیت مناسب رفتند رقابت بین آنها بالا گرفت تا اینکه سهم بیشتری از بازار مسکن را نصیب خود کنند و سود بیشتری از این بازار پر تقاضا بگیرند

در ابتدای امر، سازندگان بناهای با کیفیت در هر محله را به صورت یک برند به دیگران معرفی می کردند و ساختمان هایی که آنها ساخته بودند با قیمت مناسب و سرعت بالا به فروش می رسیدند.

این برند تعهدی برای سازنده ایجاد می کرد تا سازه های آینده خود را با کیفیتی بالاتر از قبل بسازد.

مطالعه بیشتر: مشاوره در صنعت ساختمان

برند سازی در صنعت ساختمان

• برند سازنده
• برند معمار
• برند مهندس
• برند ساختمان

ساختمان هایی که از طریق افراد مشهور برند می شوند مشکلی برای فروش ندارند و در مراحل اولیه ساخت به فروش می رسند.

خریداران این ساختمان ها بدون دیدن ساختمان از نظر ظاهر، کیفیت و … و تنها به اعتبار سازنده خریداری می کنند.

جالب است که اگر یک ساختمان با نمایی در سطح شهر معروف شود تا چند سال آینده تقریبا اکثر ساختمان هایی که آن سازنده می سازد مانند هم طراحی می شوند.

این ساختمان ها با ویژگی هایی که از نظر ساخت دارند در بین مردم با نام سازندگان یا معماران، مارکدار می شوند.

دستورالعمل های مهم مزایای برند سازی در ساختمان

انتخاب نام مناسب

یکی از اصلی‌ترین کارها در برندسازی انتخاب نام مناسب است. این نام تجاری باید برند شما را از رقبا متمایز کند. مزایای برند سازی ساختمان می‌تواند نکات مثبت مجموعه را پر رنگ کند و اقتدار، ثبات و حس اطمینان را نشان دهد.

داشتن یک شعار مناسب

یک شعار می‌تواند معرف اهداف شرکت باشد و حتی در لوگو نیز استفاده شود. شعارهایی مانند ( پیش به سوی خانه دار شدن) ، ( خانه دار شدن دیگر یک رویا نیست).

استفاده از پالت های رنگ در ایجاد برند

برای طراحی لوگو نیاز به رنگی متناسب با ارتباطات انسانی قوی باشد.

ایجاد لوگو

در برندینگ در صنعت ساختمان، بعد انتخاب رنگ لوگو می‌توان روی دیگر جنبه های لوگو کار کرد. مثلا بعضی از کلمات گویای برند شما هستند. اکثرا لوگوهای ساده بیشتر طرفدار دارد.

شناسایی مخاطبان خاص

شرکتهای ساختمانی خدمات متفاوتی را ارائه می‌دهند. مثلا بعضی از شرکت های ساختمانی روی نوسازی کار می‌کنند، بعضی دیگر ساخت و ساز ملک و گروه آخر فروش مصالح و ابزار آلات ساختمانی را برعهده دارند . با توجه به حوزه کاریتان باید مشتریان هدف خودتان را شناسایی کنید و طبق نیاز و خواسته های آن ها روی بالا بردن کیفیت ارائه خدماتتان و یا فروش محصولاتتان کار کنید.

صفحه سایت آنلاین

اکثرا مشتریان در فضای مجازی سیر می‌کنند . پس داشتن یک سایت و پشتیبانی آنلاین ۲۴ ساعته ضروری است. مشتریان حتی نظرات مشتریان قبلی را بررسی می‌کنند تا بتوانند بهترین انتخاب را داشته باشند. علاوه بر صفحه سایت باید ظاهر شرکت نیز معرف فعالیت شما و همینطور جذاب باشد . استفاده از دکوراسیون مناسب می‌تواند خیلی تاثیر گذار باشد.

شناسایی رقبا

شناسایی رقبا در طراحی برند و اسم برند خیلی تاثیر دارد، حتی می‌توان استراتژی فروش آن ها را بررسی کرد و ایده گرفت.

تمرکز بر بازاریابی محلی

شرکتهای ساختمانی اکثرا در یک موقعیت مکانی  خاص قادر به فعالیت و ارائه خدمات خود هستند. آن ها می‌توانند با بازاریابی محلی فروش خود را چند برابر کنند.

برجسته کردن تخصص هایتان

در برندینگ در صنعت ساختمان، یکی از کارهای که می‌تواند شما را در بازاریابی متمایز از سایر رقبا نشان دهد ارائه تخصص و سابقه کارتان است. باید بررسی کنید که کدام جنبه مثبت در کارتان را می‌تواند بولد کنید که از سایر رقبا متمایز باشید.

تعهد به خدمات مشتریان

رضایت مشتریان می‌توانند خیلی در فروش موثر باشد و میتواند مشتریان شما را به مشتریان وفادار تبدیل کند. یکی ازمزایای برند سازی در صنعت ساختمان تبلیغات به وسیله مشتریان وفادار است.

کار کردن با برندهای معروف

این کار باعث معروف شدن شما نیز می‌شود. حتی می‌توانید اسپانسر یک تیم ورزشی باشید تا اسم و برندتان همه جا دیده شود.

مطالعه بیشتر: تبلیغات در صنعت ساختمان